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Marcos Hernández, ACN press, S/C Tenerife (22/3/2009. 19:30 horas)

Una semana en Túnez todo incluido por 95 euros, nueve noches en un hotel tres estrellas de Egipto por menos de 300 euros, o avión, traslados y siete noches de hotel en Turquía por poco más de 250 euros. “Están tirando los precios”, se quejaba un empresario en la Feria Internacional de Turismo de Berlín, la ITB, celebrada la pasada semana. La crisis ha hecho que los competidores de Canarias hayan pasado a la ‘guerra’ de precios como estrategia para captar turistas, ahora que las cifras de visitantes descienden. Las Islas intentan combatirlo con calidad, especialización y valor añadido.

“Contra eso Canarias no puede competir”, se quejaba el consejero de Turismo del Cabildo de Gran Canaria, Roberto Moreno, sobre las ofertas de precios de estos países. Moreno cree que la seguridad de Canarias como destino turístico es una de las fortalezas para contrarrestar esas ofertas de estos países donde el terrorismo, la inmadurez de las infraestructuras públicas o la falta de valor añadido les restan atractivo ante el cliente más exigente.

El secretario de Estado de Turismo del Gobierno español, Joan Mesquida, reconoció que los principales competidores de España están lanzando ofertas “muy agresivas”. Para Mesquida, no obstante,“ir a una estrategia de competir por precios y alocada de disminución de precios es pan para hoy y hambre para mañana”.

“En España hace muchos años que hemos dejado de competir por precios y lo que sí ofrecemos es una buena relación calidad-precio, pero ofrecemos sobre todo calidad, somos un mercado muy conocido, muy consolidado, la gente cuando compra España tiene garantía de que está comprando calidad, buenas infraestructuras aeroportuarias, sanitarias, de carreteras, es un conjunto de aspectos que hace que seamos tan conocidos y apreciados”, declaró a ACN Press durante su estancia en el stand de Canarias en la ITB.

El presidente de la Federación de Empresarios de la Hostelería y el Turismo (FEHT) de Las Palmas, Fernando Fraile, ha expresado en varias ocasiones que la caída de precios en el sector turístico se ha convertido en un lastre para la rentabilidad de los negocios y de hecho, los empresarios en general anhelan un mayor gasto por turista. Pero es que la caída de ventas está haciendo pensarse a algunos hoteleros de Tenerife cerrar por temporadas.

TASAS

Si bien parece que la reducción de los precios hoteleros no es una posibilidad que contemplen las autoridades y los empresarios del turismo, la consejera del ramo, Rita Martín, considera que sí se pueden tomar acciones de otra índole, como la reducción de las tasas aeroportuarias.

“Una parte importante es lo que estamos haciendo para intentar reducir las tasas aéreas de navegación al destino Islas Canarias, porque lo ha hecho Turquía, Túnez, Egipto”. Además, agregó, “las compañías son las mismas y viajan tanto a esos países como a Canarias”. En este sentido, recordó que el paquete turístico consta de dos cosas importantes: el transporte aéreo y el establecimiento turístico. “Si en Turquía le bajan (al turista) las tasas aéreas en un 50 por ciento es una desventaja”, apostilló.

Al respecto espera que haya “una sensibilidad clara”, en este tema. “Lo que no puede ser es que la tasa de navegación para ir a Turquía cueste 42 euros y para ir a España cueste 82 euros, porque mientras ellos han reducido las tasas, en España hemos evolucionado, y son las mismas compañías”, se quejó.

No sólo eso, sino que además los competidores, como pueden ser Túnez y Turquía, están aceptando para el mercado de Reino Unido que les paguen en libras. “Tenemos una desventaja con el euro, ya como mínimo el 40 por ciento de la diferencia lo tienen ellos”, dijo. “No puede ser que los establecimientos turísticos bajen los precios y suban las tasas, estamos en una situación coyuntural difícil, es importante que todos seamos conscientes de la situación real”, declaró, para concluir que, “si nuestros competidores están actuando tenemos que ser más competitivos”.

A pesar de que aseguró que todos los actores implicados en el turismo en España están tomando conciencia de esto, incluido el Gobierno español, lo cierto es que el secretario de Estado respondería más tarde que, en su opinión “las tasas aéreas son un componente relativamente pequeño en torno a lo que es los costes de una compañía”.

ESPECIALIZACIÓN

Y, como quiera que las cifras de turistas que llegan a Canarias ya no son lo que eran porque la crisis internacional ha hecho mella en el motor de la economía regional por la menor capacidad de consumo de los clientes, los responsables turísticos empiezan a buscar fórmulas para que no se resienta la facturación. Yolanda Ramos, directora gerente de Promotur, considera que a la vista de los datos negativos que empiezan a adueñarse de las estadísticas “hay que dejar de pensar tanto en volumen (de pasajeros) y más en nuevas formas de facturación”.

“La clave es la especialización”, declaró durante su presencia en la Feria Internacional de Turismo de Berlín (ITB), celebrada la semana pasada en la capital alemana. Según Ramos, “todos los estudios apuntan a esa dirección, segmentando conseguimos que el mensaje no se diluya”. Para ello hay que “ser innovadores”, explica, anunciando que la estrategia de la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias pasa por ir “allí donde esté nuestro cliente” y proponer productos según su perfil, “que le da valor añadido a la oferta que ya existe”.

22/3/2009 (19:30 horas)
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